Bac +5 Manager Marketing Digital et Communication
MMDCFiche RNCP : 40860
Dernière mise à jour : 28/07/2026
Le Manager Marketing Digital et Communication pilote la stratégie digitale et de communication d’une organisation, quel que soit son secteur d’activité. Véritable levier de performance, cette fonction contribue au développement de la notoriété, de l’image de marque, de l’attractivité et à la conquête de nouveaux marchés.
Il analyse son environnement (marché, concurrence, comportements des publics) afin de définir des orientations stratégiques pertinentes. Il conçoit ensuite des stratégies marketing et de communication adaptées, en sélectionnant les canaux, outils et formats les plus efficaces, dans une logique omnicanale.
Il pilote la mise en oeuvre opérationnelle des actions, coordonne des équipes pluridisciplinaires (internes et externes) et sélectionne les prestataires nécessaires. Il veille au respect des objectifs de qualité, de coûts, de délais et des engagements RSE.
Enfin, il mesure la performance des actions menées grâce à l’analyse des données (trafic, engagement, expérience client) afin d’optimiser en continu les dispositifs déployés.
Informations pratiques
Durée
880 h. - 24 mois (sept. → sept. N+2) - Possibilité de valider un ou plusieurs blocs de façon indépendante
Rythme
Présentiel - 1 j/sem. (vendredi) + quelques semaines complètes - 25 pers. max.
Coût
Coût indicatif contrat d’apprentissage : 8188€. Formation en contrat de professionnalisation : nous consulter. Dans le cadre d’un contrat en alternance, les frais pédagogiques sont pris en charge par l’OPCO de l’entreprise. Aucun frais de formation n’est à la charge de l’alternant. Seule la CVEC reste due par l’étudiant.
Dates de rentrée
Septembre 2027
Accès et admission
Niveau requis
Bac+3
Modalités d'accès
- Être titulaire d’un Bac +3 ou d’un titre certifié d’un niveau 6 ou 3 années d’expérience professionnelle et satisfaire aux épreuves de sélection de l’établissement
- Réussir les tests et l’entretien de sélection
- Signer un contrat d’apprentissage / professionnalisation avec une entreprise ou valider l’accès à la formation via un des autres dispositifs prévus (CPF, Plan de formation de l’entreprise, CPF de Transition et pro-A, VAE)
- Passerelles : pas de passerelle spécifique
Modules de formation
- Identifier et sélectionner des solutions Data Science ou d’Intelligence Artificielle prédictives à mobiliser
- Exploiter des études marketing centrées sur les données clients/utilisateurs
- Qualifier la singularité, les avantages distinctifs et la position sur le marché de l’organisation
- Préconiser des orientations de la stratégie digitale de l’organisation
- Décliner la stratégie digitale sur le plan opérationnel et dans un plan de communication structuré
- Structurer, budgétiser et présenter la stratégie digitale et son plan d’actions associé
- Piloter l’activation des leviers de marketing digitaux et des actions de communication associées
- Evaluer en continu la stratégie digitale et les retombées des campagnes de webmarketing
- Choisir d’ajuster et de réorienter la stratégie digitale en intégrant les opportunités technologiques et évolutions règlementaires
- Cadrer les modalités de mise en œuvre des projets de marketing digital et communication
- Constituer et organiser les équipes impliquées, incluant les prestataires et fournisseurs
- Coordonner des contributions des parties prenantes internes et externes impliquées et gestion de la relation clients
Objectifs et compétences
Objectifs de la formation
- Établir un diagnostic marketing de l'organisation et de son offre produits/services
- Élaborer une stratégie digitale responsable
- Piloter la stratégie digitale, son évolution et ses performances
- Manager les projets et les parties prenantes
Débouchés professionnels
Métiers visés
Directeur marketing/communication (Code ROME : M1705)
Responsable marketing/communication (Code ROME : M1705)
Chef de projet marketing/communication (Code ROME : M1705)
Manager communication digitale événementielle (Code ROME : M1705)
Consultant en marketing digital et communication (Code ROME : M1705)
Résultats et indicateurs
Taux de réussite
Première promotion 2029
